Prijsonderzoek
SEO-tools verkopen geen functies maar plafonds
Door Tim van der Lijn · 13 oktober 2026
We hebben op 13 oktober 2026 de prijzen van negen SEO-tools van het scherm afgelezen. Bij zeven van de negen bleek het bedrag dat wij publiceerden niet te kloppen. Deze categorie heeft met 92 kostenposten de langste lijst bijkomende kosten van de vijf die we hebben nagemeten, en dat is geen toeval: SEO-tools verkopen geen functies maar hoeveelheden.
Keywords die je volgt, projecten die je aanmaakt, AI-prompts waarvan je de zichtbaarheid meet, rapporten die je uitdeelt. Vrijwel elke aanbieder verkoopt die eenheden los bij: Moz rekent $ 20 per tweehonderd extra keywords en $ 50 per honderd extra AI-prompts, Semrush € 9,59 per extra rapport per maand, Ahrefs € 18,70 per project. Welk plan je nodig hebt, hangt dus niet af van wat je wilt kunnen maar van hoe groot je werkt.
Mangools — Premium, bij maandbetaling in plaats van de openingsstand
Semrush — SEO-plan met drie gebruikers
Gemeten op 13 oktober 2026. Mangools opent op het jaartarief; Semrush rekent per extra gebruiker. Bron en citaat per bedrag bewaard.
Mangools opent 62% onder zijn maandprijs
De prijspagina van Mangools opent op het jaartarief. Wie dat bedrag overneemt zonder de schakelaar om te zetten, noteert € 37,70 voor een pakket dat bij maandbetaling € 61 kost. Dat is 62% verschil, en het is het grootste gat tussen de twee standen dat we in deze categorie vonden.
Hetzelfde patroon zit bij Rank Math, maar daar gaat het niet om de termijn: het bedrag op de kaart is een eerstejaarsprijs. In de kleine letters staat “Renews at €8.99 per month + taxes”. Dat is geen korting die je kunt wegklikken maar een tarief dat na twaalf maanden verandert — en dat staat in geen enkele vergelijking.
Een plafond is zelden een factuur, meestal een muur
Wat we hier niet verwachtten: bij overschrijding krijg je vaak géén rekening. Rank Math zegt het onomwonden: “You can no longer add more keywords in the tracker after hitting your keyword tracking limit”. Je kunt simpelweg niets meer toevoegen, en wie boven de tienduizend keywords wil moet om een maatplan vragen. Het AI-quotum werkt net zo: raak je het op, dan wacht je tot het vernieuwt.
Dat verandert wat een limiet betekent. Bij boekhoudsoftware kost een factuur boven de limiet € 0,50 extra; hier houdt de functie op te werken. Een calculator die alleen bedragen optelt, mist dat volledig — daarom staat het als kostenpost in onze data, met het bedrag leeg en de reden erbij.
AI-prompts worden gerekend als prompts × platforms
Een val die we bijna misten. Ahrefs en SE Ranking rekenen hun AI-zichtbaarheidsplafond niet in prompts maar in checks: één prompt die je op vijf LLM's volgt, kost vijf eenheden van je plafond. Wie dat als prompts leest, onderschat die twee met een factor tot vijf. In onze calculator zijn het daarom twee schuiven, en het plafond wordt getoetst op het product van de twee.
Vier manieren waarop het misging — en drie waren van onszelf
- 1
Een gratis plan zonder plafond wint alles
Screaming Frog en Rank Math stonden allebei bovenaan op € 0,00, omdat hun gratis plannen in onze data geen keywordlimiet hadden — en een ontbrekende limiet telt als “past”. Bij Screaming Frog is dat extra onzinnig: dat product volgt helemaal geen keywords. Screaming Frog had bovendien geen maandprijs in de data, en de calculator kiest alleen uit plannen die er een hebben, dus kwam het altijd op € 0 uit.
- 2
Dollarbedragen onder een euroteken
Moz Pro ($ 99 / $ 179 / $ 299) en SpyFu ($ 39 / $ 79 / $ 119) stonden met dollarbedragen als euro's. Bij SpyFu komt er nog bij dat het bedrag op de kaart de eerste maand is: $ 59 nu, $ 119 daarna.
- 3
Een extra gebruiker die alleen in het helpcentrum staat
Semrush rekent € 43 per extra gebruiker per maand. Dat staat niet op de prijspagina maar in een support-artikel, en daar in dollars ($ 45) terwijl de prijspagina in euro's rekent. Voor de toolkits Social, Local en Content is het $ 20 per gebruiker, en voor Traffic & Market vanaf $ 289 — de spreiding per extra gebruiker loopt bij één aanbieder dus van € 43 tot $ 289.
- 4
Een bron die we zelf verzonnen
Tijdens dit onderzoek vulden we bij SpyFu een bron-URL in die niet bestond. Die is vervangen door de pagina waar het bedrag werkelijk staat. En bij Rank Math stond een citaat half vertaald in de data — “per maand + belastingen” waar de bron “per month + taxes” zegt. Een citaat moet letterlijk zijn, anders is het geen citaat.
35% staat niet op de prijspagina
Van de 92 kostenposten in deze categorie komen er 32 niet van de prijspagina van de leverancier: 10 uit een helpcentrum, support-artikel of de voorwaarden en 22 van een andere pagina — vaak een aparte productpagina voor een add-on.
De regel, zodat je het kunt natellen: een bedrag staat “op de prijspagina” als de bron de prijspagina van de leverancier is of een subpagina daarvan. Een los document of een eigen pagina voor een add-on geldt niet als die pagina, ook niet als er een link naar staat — je moet hem openen. De hele dataset met bron en citaat per post is te downloaden.
Hoe we het hebben gemeten
Elke prijspagina is geopend vanaf een Nederlands IP-adres in een echte browser, met cookiebanners weggeklikt. Van elke pagina is een schermafbeelding gemaakt, vóór en ná het omzetten van de maand/jaar-schakelaar, en elk bedrag is daarna nog een tweede keer gecontroleerd op schermafbeeldingen die Tim zelf maakte.
Die tweede ronde is geen dubbele controle van hetzelfde. Een agent leest vanaf een datacenter, een mens vanaf zijn eigen aansluiting, en die twee krijgen soms een andere pagina te zien. Bij deze categorie bevestigden ze elkaar op Mangools' 62% en op de dollars bij Moz en SpyFu — maar in andere categorieën weerlegden ze elkaar, en dat is precies waarom de toets erin zit.
Overnemen mag. Deze cijfers zijn vrij te gebruiken met bronvermelding naar SoftwareKiezer.nl. Bij elk bedrag hebben we de bronpagina en het citaat bewaard, en de hele dataset is te downloaden; vraag ernaar als je iets wilt natrekken of denkt dat er iets niet klopt — dan corrigeren we het.