Welke e-mailmarketingtool raden experts aan? 15 e-mailmarketeers (2026)

Welke e-mailtool raad je een ondernemer of zzp'er aan die met een nieuwsbrief begint? We legden die vraag voor aan Nederlandse e-mailmarketeers, copywriters en funnelspecialisten. Vijftien van hen gaven antwoord, en ze zijn het lang niet altijd eens. MailBlue wordt het vaakst genoemd, maar ook Klaviyo, Laposta, Kit, MailerLite en ActiveCampaign krijgen meer dan één stem. Wat wél steeds terugkomt: kies op wat je met je e-mail wilt bereiken, niet op de naam van de tool.

De antwoorden in het kort

Je wilt vooral een nieuwsbrief sturen

Gabriëlle de Sain (Trigger Tekst): Laposta

"Als content coach en copywriter raad ik ondernemers en zzp'ers LaPosta aan. Een fijne, overzichtelijke tool waarmee je zonder technisch gedoe professionele nieuwsbrieven maakt. Bovendien is LaPosta tot 2.000 contacten gratis. Ideaal voor starters dus! Wat ik er vooral prettig aan vind? Je kunt je bezighouden met wat echt leuk is: verhalen vertellen, kennis delen en contact houden met je lezers. Want daar draait een nieuwsbrief uiteindelijk om."

— Gabriëlle de Sain, content coach & copywriter bij Trigger Tekst

Leon Tindemans (TTM Communicatie): Laposta

"Wij werken al jaren erg fijn met Laposta voor onze nieuwsbrieven en die voor klanten. Het is Nederlandse software, snelle klantenservice en een gemakkelijke interface. Doordat alles vanaf NL servers wordt verzonden openen meer lezers hem. Het systeem is ideaal voor ondernemers die net starten, een kleine lijst met e-mailadressen hebben of een simpele funnel willen bouwen."

— Leon Tindemans, AI Expert bij TTM Communicatie

Twee experts, dezelfde keuze. Laposta is Nederlands en volgens de tarievenpagina van Laposta gratis zolang je minder dan 2.000 relaties hebt. Daarboven betaal je met een abonnement of met losse mailcredits. We hebben Laposta zelf getest: lees onze review van Laposta.

Lotte Eschbach (De E-mailmarketing Podcast): Kit

"Mijn emailtool advies voor ondernemers en zzp'ers die met een nieuwsbrief willen beginnen is om Kit te proberen. Dit e-mailsysteem is intuïtief in gebruik, overzichtelijk en visueel. Ze hebben zelfs een abonnement waarbij je - ongeacht je hoeveelheid subscribers - de software gratis kunt gebruiken. Je krijgt in het gratis abonnement toegang tot landing pagina's, inschrijfformulieren, nieuwsbrieven (dit heet broadcasts in Kit) en tags. Voor geavanceerdere funnels heb je een betaald abonnement nodig, maar als je net begint is dit een hele fijne manier om te starten met e-mailmarketing en te ervaren wat dit voor je bedrijf kan betekenen."

— Lotte Eschbach, host van De E-mailmarketing Podcast

Noot van de redactie: volgens de prijspagina van Kit (gecheckt oktober 2026) loopt het gratis plan tot 10.000 abonnees. Daarboven heb je een betaald abonnement nodig.

Lina Wijma (Tekstbureau Glasheldere Taal): Enormail

"Voor startende ondernemers en zzp'ers die met een nieuwsbrief willen beginnen, vind ik Enormail een goede keuze. Het programma is Nederlandstalig en gebruiksvriendelijk, waardoor je zonder uitgebreide technische kennis aan de slag kunt met het opbouwen van een mailinglijst en het versturen van nieuwsbrieven. Ook biedt het mogelijkheden om je e-mailmarketing verder uit te bouwen wanneer je bedrijf groeit."

— Lina Wijma, Tekstbureau Glasheldere Taal

Mandy Frederiks: MailerLite, en MailBlue om te groeien

"Ondernemers die alleen een nieuwsbrief willen versturen raad ik MailerLite aan, de ondernemer die echt met slimme e-mailmarketing wil groeien raad ik MailBlue aan. Die laatste heeft betere koppelingen en meer functies maar de prijs ligt ook een stuk hoger."

— Mandy Frederiks, mandyfrederiks.nl

Mandy maakt een onderscheid dat in veel antwoorden terugkomt: wil je alleen een nieuwsbrief sturen, dan volstaat een eenvoudige en goedkope tool. Wil je ook automatiseren, dan kom je bij duurdere software uit.

Je wilt groeien met automatische e-mails

Remco Jonk (Westend Digital): MailBlue

"Voor ondernemers en zzp'ers die met een nieuwsbrief beginnen, raad ik MailBlue aan. Het is een Nederlands bedrijf en de toegankelijke, prettige gebruikerservaring maakt het makkelijk om aan de slag te gaan. Wat voor mij extra zwaar weegt, is de goede klantenservice: als je ergens tegenaan loopt, word je goed geholpen."

— Remco Jonk, oprichter van Westend Digital

Iris Cops: MailBlue

"Voor ondernemers en zzp'ers die starten met e-mailmarketing raad ik MailBlue aan. Het platform is gebruiksvriendelijk, biedt Nederlandstalige ondersteuning en groeit met je onderneming mee dankzij verschillende abonnementen en tarieven op basis van het aantal contacten. Je begint eenvoudig met nieuwsbrieven en kunt later uitbreiden naar slimme automatiseringen, segmentatie en complete verkoopfunnels, zonder over te hoeven stappen naar een ander systeem."

— Iris Cops, Online Business Manager bij Iris Cops. Iris is officieel samenwerkingspartner van MailBlue.

Richard de Boer (Combined Networks): MailBlue, of Klaviyo voor Shopify

"Voor ondernemers en zzp'ers raad ik Mailblue aan. Dit is de software van ActiveCampaign, maar dan met Nederlandse ondersteuning. De software koppelt met vrijwel alle bekende tools en is eenvoudig in gebruik. Naast het versturen van nieuwsbrieven kun je ook automatiseringen maken voor je marketing- en salesprocessen. Mailblue is geschikt voor zowel starters als grotere ondernemingen. Je kunt eenvoudig beginnen en de mogelijkheden uitbreiden wanneer je bedrijf groeit. Heb je een Shopify-webshop? Dan gaat mijn voorkeur uit naar Klaviyo, vooral vanwege de goede integratie met Shopify en de mogelijkheden om e-mails te automatiseren op basis van klant- en aankoopgedrag."

— Richard de Boer, ActiveCampaign Certified Partner bij Combined Networks

Jan Everts (Jan Everts Consultancy): ActiveCampaign

"Ik raad ActiveCampaign aan, omdat je daarin vanaf dag één ook een welkomstreeks bouwt die elke nieuwe inschrijver automatisch opvangt, en je zodra je lijst groeit meteen de andere functies kunt gaan gebruiken zonder over te stappen. Het is niet de goedkoopste start, maar je ontgroeit het niet. Belangrijker dan de tool: zet die welkomstreeks aan vóór je eerste nieuwsbrief, want niemand is zo geïnteresseerd als op de dag dat hij zich inschrijft."

— Jan Everts, Business Strateeg en ActiveCampaign Certified Partner bij Jan Everts Consultancy

Jans tip geldt voor elke tool: een welkomstreeks die automatisch start zodra iemand zich inschrijft. MailBlue en ActiveCampaign zijn overigens dezelfde software. MailBlue is de Nederlandse versie, met support in het Nederlands en prijzen in euro's.

Robbert van den Berg: Kit, dan MailBlue, dan Systeme.io

"Ik werkte zelf bij MailBlue en toch is Kit (voorheen ConvertKit) op dit moment mijn eerste keuze voor een ondernemer of zzp'er die met een nieuwsbrief begint. Het is internationaal, voelt professioneler en geeft minder bugs dan MailBlue en ActiveCampaign. Bij die twee verandert de software constant zonder dat alles goed wordt doorgetest, en je wordt overladen met onnodige AI-functies. Het gratis plan van Kit loopt tot 10.000 abonnees, dus je kunt een lijst opbouwen voordat je een euro kwijt bent. MailBlue staat bij mij inmiddels op twee en blijft een goede software. Voor Nederlandstalige gebruikers is het de logische keuze, omdat je Nederlandse support hebt. Ik ben bevooroordeeld, dat geef ik toe. Mijn verrassende derde is Systeme.io. Je start gratis met 2.000 contacten en onbeperkt e-mails versturen, en betaalt daarna een laag bedrag voor veel waarde. Je komt niets tekort zolang je het simpel wilt houden, en daarom is het mijn go-to voor starters die zo goedkoop mogelijk met e-mail beginnen. De juiste keuze hangt altijd af van de doelgroep en je eigen voorkeuren."

— Robbert van den Berg, freelance e-mailfunnelspecialist, robbertvandenberg.com

Robbert is de enige die MailBlue van binnenuit kent, en juist hij zet Kit op één. Zijn kritiek op de vele AI-functies en wijzigingen is het tegengeluid in deze ronde.

Anne Raaymakers (Fanfactor): Autorespond

"Ik ben zelf al jaren zeer tevreden over Autorespond en werk er dagelijks met veel plezier mee. Daarom beveel ik het altijd aan, ook als je nog nooit met een autoresponder hebt gewerkt. Het is een alles-in-1-tool: nieuwsbrieven, automatische e-mailreeksen en zelfs de verkoop van je producten. En omdat het een Nederlands programma is, is de helpdesk via mail en telefoon goed bereikbaar."

— Anne Raaymakers, Fanfactor

Saskia Smit (Mailchimpexpert.nl): Mailchimp

"Na bijna twintig jaar in het e-mailmarketingvak en als Mailchimp Pro Partner zie ik één ding elke keer terug: mensen willen geen uren kwijt zijn aan technisch uitzoekwerk, maar direct resultaat zien voor hun bedrijf of organisatie. Mailchimp biedt balans tussen toegankelijk en intuïtief gebruik en krachtige techniek voor bijvoorbeeld gerichte segmentatie. Investeer in een solide basis, schone lijsten, gerichte mailingen, dan heb je met Mailchimp een systeem dat vóór je in plaats van tegen je werkt."

— Saskia Smit, e-mailmarketeer, Mailchimpexpert en eigenaar van Saskia Smit (online) communicatie en marketing | Mailchimpexpert.nl

Je hebt een webshop

Hilal Arbain (Klikslim): Shopify Messaging, daarna Klaviyo

"Voor startende ondernemers met een Shopify-webshop adviseer ik Shopify Messaging (voorheen Shopify Email). Met 10.000 gratis e-mails per maand, klantsegmentatie en geautomatiseerde e-mailflows kun je zonder extra softwarekosten al een professionele e-mailmarketingstrategie opbouwen. Voor webshops die verder willen optimaliseren, adviseer ik Klaviyo: vooral vanwege de geavanceerde mogelijkheden om klantgedrag te analyseren, toekomstige klantwaarde te voorspellen en verschillende automatiseringsstrategieën te testen, waardoor je niet alleen meer omzet uit e-mailmarketing kunt halen, maar ook gericht kunt sturen op klantbehoud en herhaalaankopen."

— Hilal Arbain, Klikslim

Astrid van der Made (Succes met je Webshop): Klaviyo, of ActiveCampaign voor dienstverleners

"Heb je een webshop, kies dan voor Klaviyo: het koppelt direct met je webshop, zodat je mailt op basis van wat klanten bekijken en kopen, en flows zoals een verlaten-winkelwagenmail automatisch omzet opleveren. Ben je dienstverlener, dan raad ik ActiveCampaign aan, dat ik zelf ook gebruik: je bouwt er eenvoudig automatiseringen mee die nieuwe inschrijvers stap voor stap opwarmen tot klant."

— Astrid van der Made, e-commerce strateeg bij Succes met je Webshop

Hilal, Richard en Astrid komen voor webshops op dezelfde tool uit: Klaviyo, vanwege de koppeling met je webshop en de e-mails op basis van wat klanten bekijken en kopen. Hilals tip om eerst met het gratis Shopify Messaging te beginnen scheelt starters geld.

Hoe kies je? Het advies van Lindsay Arts

"Welke e-mailtool het beste is, hangt af van wat je ermee wilt. Begin daarom bij je doel: wil je alleen een nieuwsbrief sturen, of ook automations die mensen opvolgen als ze iets bij je kopen of downloaden? Kijk ook altijd naar wat je al hebt. Draait je website bijvoorbeeld op WordPress, dan ligt een tool die daarin meedraait voor de hand, zoals FluentCRM. Je contacten staan dan op je eigen site en je betaalt geen prijs per contact. Werk je met een ander platform, kies dan iets dat daar makkelijk aan koppelt zoals Mailerlite of Mailblue. Zelf zijn we groot fan van FluentCRM, omdat deze het beste bij onze wensen en andere systemen aansluit. Welke voor jou het beste is, is altijd afhankelijk van jouw persoonlijke voorkeuren."

— Lindsay Arts, bedrijfsstrateeg bij heel SCHERP!

Wat de experts gemeen hebben

• Begin bij je doel. Alleen een nieuwsbrief vraagt om een andere tool dan automatische reeksen of een webshop. Mandy, Lindsay en Robbert zeggen het letterlijk.
• Nederlandse support weegt zwaar. Remco, Richard, Iris, Leon, Lina en Anne noemen allemaal de Nederlandse taal of helpdesk als reden.
• Gratis beginnen kan prima. Laposta, Kit, Systeme.io en Shopify Messaging laten je starten zonder te betalen.
• Zet meteen een welkomstreeks aan. Jans tip werkt in vrijwel elke tool en levert vaak het meeste op.

Wat kosten de genoemde tools?

Bronnen: de prijspagina's van de aanbieders, voor de tools uit onze vergelijking gecheckt in oktober 2026 en voor Laposta, Systeme.io, Enormail, Shopify en FluentCRM op 9 november 2026. De prijs loopt bij de meeste tools op met je aantal contacten. Autorespond staat niet in de tabel: daarvan konden we de prijzen niet controleren.

Wil je weten wat een tool jou bij jouw aantal contacten echt kost? Gebruik onze kostencalculator voor e-mailmarketing, of vergelijk alle tools op SoftwareKiezer.nl/email-marketing. Twijfel je nog, lees dan onze gids hoe kies je een e-mailmarketingtool.

Welke tool past bij jou?

Op basis van de experts én onze eigen vergelijking:

Conclusie

Er is niet één beste e-mailtool. Wil je alleen een nieuwsbrief sturen, begin dan gratis met Laposta of Kit, of goedkoop met MailerLite. Wil je groeien met automatische reeksen, dan raden de meeste experts MailBlue aan. Heb je een webshop, dan kom je uit bij Shopify Messaging en Klaviyo. En welke tool je ook kiest: zet meteen een welkomstreeks aan.

Met dank aan Remco Jonk (Westend Digital), Iris Cops (iriscops.nl), Richard de Boer (Combined Networks), Jan Everts (Jan Everts Consultancy), Mandy Frederiks (mandyfrederiks.nl), Robbert van den Berg (robbertvandenberg.com), Lotte Eschbach (De E-mailmarketing Podcast), Gabriëlle de Sain (Trigger Tekst), Leon Tindemans (TTM Communicatie), Lina Wijma (Tekstbureau Glasheldere Taal), Anne Raaymakers (Fanfactor), Saskia Smit (Mailchimpexpert.nl), Hilal Arbain (Klikslim), Astrid van der Made (Succes met je Webshop) en Lindsay Arts (heel SCHERP!). Ben je e-mailmarketeer en wil je bij een volgende editie meedoen? Mail ons op partners@softwarekiezer.nl.